세계적인 브랜드 기업으로 신흥브랜드 기업으로 부상되고 있는 곳 세 곳을 살펴봅니다. 브랜드 파워로 어떻게 기업성장이 되었는지. 어떻게 해서 브랜드 파워력을 얻게 되었는지 알아봅니다
1. 2023년 주목할만한 세곳
Fly By Jing: 이 회사는 중국의 전통적인 맛을 현대적으로 재해석한 소스 브랜드입니다. 창립자 Jing Gao는 고향 청두의 풍부한 맛을 미국 시장에 소개하고자 2018년 이 브랜드를 시작했습니다. 처음에는 Kickstarter를 통해 시작되었으며, 이제 4,000개 이상의 매장에서 제품을 판매하고 있으며, 매년 세 자릿수 성장률을 보이고 있습니다.
Obsess: Neha Singh가 창립한 이 회사는 가상현실을 이용한 e-Commerce 플랫폼을 제공합니다. Singh의 Google과 Vogue에서의 경험을 바탕으로, 이 회사는 물리적 매장의 상호 작용적 경험을 디지털 환경으로 전환하는 데 초점을 맞추고 있습니다. Obsess는 프라다, 디올, 랄프 로렌과 같은 주요 브랜드들과 파트너십을 맺고 있습니다.
Talea: 이 브루클린 기반의 크래프트 맥주 회사는 다양한 소매점 및 자체 탭룸에서 맥주를 제공하고 있습니다. 창립자 Leanne Darland와 Tara Hankinson은 맥주 애호가들을 위한 새로운 맥주와 공간을 만들기 위해 이 회사를 설립했습니다. 이들은 맥주 산업에서 여성이라는 점과 부동산 관련 압박에도 불구하고, 독특하고 재미있는 맛의 맥주를 지속적으로 출시하며 확장해 나가고 있습니다.
이러한 브랜드들은 각자의 독특한 정체성과 명확한 사명을 가지고 있으며, 이를 통해 경쟁 시장에서 성공할 수 있었습니다. 또한, 이들은 소비자들의 필요와 트렌드에 발맞추어 성장하고 있습니다. Fly By Jing, Obsess, Talea는 각각의 창립 이야기와 그 이야기가 브랜드에 어떻게 반영되었는지를 통해 브랜드 파워를 구축하고 있습니다
2. 세 브랜드의 창립 이야기 스토리
각각의 독특한 배경과 열정에서 시작됩니다.
Fly By Jing: Jing Gao는 자신의 고향인 중국 청두의 풍부한 맛을 미국 시장에 소개하고자 했습니다. 그녀는 자신의 정체성과 목소리를 찾는 과정과 프리미엄 중국 조미료를 프리미엄 가격에 판매하는 것에 대한 투자자들을 설득하는 어려움을 극복해야 했습니다. 이러한 열정이 Fly By Jing의 성공에 큰 역할을 했습니다.
Obsess: Neha Singh는 구글과 보그(Vogue)에서의 엔지니어링 및 제품 전략 경험을 바탕으로 Obsess를 창립했습니다. 그녀는 물리적 매장의 상호작용적 경험을 디지털 환경으로 전환하는 데 어려움을 겪는 브랜드와 소매업체들을 보며 이 회사를 시작했습니다. 또한, POC(유색인종)이자 여성으로서 투자자를 확보하는 데 어려움을 겪었으나, 그녀의 경험과 비전이 Obsess의 성장에 기여했습니다.
Talea: Leanne Darland와 Tara Hankinson은 맥주를 좋아하는 사람들을 위한 새로운 맥주와 공간을 만들고자 했습니다. Darland는 이전에 미 해군의 신호 정보 장교, 구글의 재무 관리자, Hops의 재무 책임자로 일했으며, 이러한 경험을 통해 Hankinson을 만나 공동으로 창업했습니다. 그들은 남성이 주도하는 맥주 산업에서 여성으로서 투자를 유치하는 데 어려움을 겪었으나, 꿈을 이루기 위해 끈질기게 노력했습니다.
이 세 브랜드의 창립 스토리는 창업자들의 개인적인 이야기와 그들의 브랜드에 대한 깊은 연결에서 비롯되었습니다. 이러한 개인적인 연결이 브랜드의 정체성과 사명을 뚜렷하게 만들었고, 그것이 각 브랜드의 성공으로 이어졌습니다.
3. Fly By Jing, Obsess, 및 Talea의 전망
Fly By Jing: 이 브랜드는 중국의 전통적인 맛을 현대적으로 재해석하며 미국 시장에 진입한 것이 주목할 만합니다. 그들은 이미 미국에서 4,000개 이상의 매장에서 제품을 판매하고 있으며, 매년 세 자릿수의 성장률을 보이고 있습니다. 이러한 성장 추세는 Fly By Jing이 글로벌 시장에서 계속해서 성장할 수 있는 잠재력을 가지고 있음을 시사합니다. 또한, 중국 조미료가 프리미엄 제품으로 인식되는 추세와 함께, Fly By Jing은 더 넓은 소비자층을 타깃으로 할 수 있을 것입니다.
Obsess: 이 회사는 가상 현실을 이용한 e-Commerce 플랫폼으로, 디지털과 물리적 쇼핑 경험의 경계를 허무는 데 성공했습니다. 이러한 혁신적인 접근 방식은 특히 온라인 쇼핑이 계속해서 성장하는 현재의 시장 환경에서 중요한 경쟁 우위를 제공합니다. 프라다, 디올, 랄프 로렌과 같은 주요 브랜드와의 파트너십을 통해, Obsess는 앞으로도 지속적인 성장과 확장이 기대됩니다.
Talea: 이 크래프트 맥주 브랜드는 특히 여성 소비자와 맥주 초보자들을 대상으로 하는 전략을 채택하고 있습니다. 이는 전통적으로 남성 중심이었던 크래프트 맥주 시장에서 차별화된 접근 방식입니다. 브루클린 지역에서 이미 인기를 얻고 있는 Talea는 맨해튼으로의 확장 및 다양한 맛의 맥주 출시를 통해 더 넓은 시장으로 성장할 가능성이 큽니다.
이 세 브랜드 모두 강력한 브랜드 정체성과 창의적인 시장 접근 방식을 바탕으로 빠르게 성장하고 있으며, 앞으로도 지속적인 성장이 기대됩니다.
결론: Fly By Jing, Obsess, Talea는 각각 중국 소스, 가상현실 e-Commerce, 크래프트 맥주 분야에서 혁신적인 접근으로 빠르게 성장하는 신흥 브랜드입니다. 이들 브랜드는 각각의 창립자들이 개인적인 열정과 독특한 비전을 바탕으로 창업했으며, 이것이 그들의 성공적인 브랜드 정체성과 성장의 핵심이 되었습니다. 이 세 회사는 시장의 트렌드와 소비자의 필요에 발맞춰 성장하며, 각각의 분야에서 지속적인 성장과 글로벌 시장에서의 잠재력을 보여주고 있습니다.